一双球鞋，凭啥疯狂溢价近万倍？

　　5月17日下午，一件在苏富比成交的拍品吸引了全世界的目光。而这次拍品不是绘画、雕塑、瓷器或奢侈品，而是——一双鞋。

　　一双迈克尔·乔丹（Michael Jordan）曾在比赛中穿过的1985年Nike Air Jordan 1s签名鞋在苏富比的网络拍卖中以56万美元（折合人民币398.3万元）成交。

　　而在Air Jordan 1诞生的1985年，你想买一对需要多少钱呢？

　　答案是：65美元。惊不惊喜？

　　球鞋上有乔丹的签名 拍卖成交过亿

　　全世界买买买的潮品

　　为什么一对球鞋能以如此高价拍出？

　　乔丹的飞人形象早已成为AJ球鞋的经典Logo

　　Air Jordan 1s在苏富比天价成交背后，离不开球鞋文化的盛行。作为一种小众文化，在国内外年轻人中，球鞋文化非常流行。从1917年Sneaker这个代表单词的诞生开始，经历了Converse、adidas、Reebok、Puma运动品牌的兴起，再到1984年乔丹和 Air Jordan品牌的开天辟地，球鞋文化和街头文化，篮球文化密切绑定，成为潮流文化的重要元素，大众性与商业价值使得其在诞生短短百年内飞速发展。

　　周杰伦上脚的Travis Scott x Air Jordan 6

　　全世界对于潮鞋的追捧有目共睹。乔丹所代表的NIKE Jordan品牌仅在2019年的总销售额便达到31.4亿美元。林俊杰，周杰伦等众多明星热衷于购买潮鞋，更有“壕无人性”的土豪成为球鞋收藏家。商家自然不会放过商机，纷纷推出限定款，联名款，价格水涨船高。而“篮球之神”亲自穿过并签名的AJ球鞋，其珍贵程度自然使之成为秒杀任何一切款式的存在，成为球鞋狂热爱好者的心头肉。

　　美国说唱歌手DJ Khaled拥有惊人的球鞋收藏

　　Air Jordan 1s承载的并不是作为鞋本身的实用价值，而是代表着乔丹的传奇篮球生涯，凝聚了篮球精神与潮流审美。可以说，Air Jordan 1s签名鞋的天价成交，是集名人效应，稀缺性，与潮流文化盛行的综合结果。

　　KAWS《THE KAWS ALBUM》2005

　　压克力画布 101.6×101.6cm 成交价1.15亿港元

　　近两年，潮流拍品的火热在拍卖市场成为新趋势。“千禧一代”强势登场，成为拍卖市场崭新的消费群体。从去年4月香港苏富比拍出过亿元的天价Kaws作品起，再到奈良美智、草间弥生刷新个人拍卖纪录，潮流艺术的风靡可见一斑。

　　奈良美智《背后藏刀》成交价1.96亿港元

　　从这个角度来看，未来势必有更多潮流拍品在国际知名拍行上亮相。

　　为抢衣服大打出手是欣赏还是跟风

　　潮流拍品的风靡离不开波普艺术的影响。

　　Campbell‘s Soup Cans 1962 Andy Warhol

　　上世纪中期出现的以安迪·沃霍（Andy Wohol）为代表的波普艺术，消解了艺术创作的独特性和神秘性。可乐，罐头和名人肖像，任何商品社会随处可见的符号都能成为创作的基本元素，“从垃圾场到博物馆路上随处可见艺术的符号”。