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一双球鞋,凭啥疯狂溢价近万倍?

2020-07-17 20:18:14 来源:

  5月17日下午,一件在苏富比成交的拍品吸引了全世界的目光。而这次拍品不是绘画、雕塑、瓷器或奢侈品,而是——一双鞋。

  一双迈克尔·乔丹(Michael Jordan)曾在比赛中穿过的1985年Nike Air Jordan 1s签名鞋在苏富比的网络拍卖中以56万美元(折合人民币398.3万元)成交。

  而在Air Jordan 1诞生的1985年,你想买一对需要多少钱呢?

  答案是:65美元。惊不惊喜?

  球鞋上有乔丹的签名 拍卖成交过亿

  全世界买买买的潮品

  为什么一对球鞋能以如此高价拍出?

  乔丹的飞人形象早已成为AJ球鞋的经典Logo

  Air Jordan 1s在苏富比天价成交背后,离不开球鞋文化的盛行。作为一种小众文化,在国内外年轻人中,球鞋文化非常流行。从1917年Sneaker这个代表单词的诞生开始,经历了Converse、adidas、Reebok、Puma运动品牌的兴起,再到1984年乔丹和 Air Jordan品牌的开天辟地,球鞋文化和街头文化,篮球文化密切绑定,成为潮流文化的重要元素,大众性与商业价值使得其在诞生短短百年内飞速发展。

  周杰伦上脚的Travis Scott x Air Jordan 6

  全世界对于潮鞋的追捧有目共睹。乔丹所代表的NIKE Jordan品牌仅在2019年的总销售额便达到31.4亿美元。林俊杰,周杰伦等众多明星热衷于购买潮鞋,更有“壕无人性”的土豪成为球鞋收藏家。商家自然不会放过商机,纷纷推出限定款,联名款,价格水涨船高。而“篮球之神”亲自穿过并签名的AJ球鞋,其珍贵程度自然使之成为秒杀任何一切款式的存在,成为球鞋狂热爱好者的心头肉。

  美国说唱歌手DJ Khaled拥有惊人的球鞋收藏

  Air Jordan 1s承载的并不是作为鞋本身的实用价值,而是代表着乔丹的传奇篮球生涯,凝聚了篮球精神与潮流审美。可以说,Air Jordan 1s签名鞋的天价成交,是集名人效应,稀缺性,与潮流文化盛行的综合结果。

  KAWS《THE KAWS ALBUM》2005

  压克力画布 101.6×101.6cm 成交价1.15亿港元

  近两年,潮流拍品的火热在拍卖市场成为新趋势。“千禧一代”强势登场,成为拍卖市场崭新的消费群体。从去年4月香港苏富比拍出过亿元的天价Kaws作品起,再到奈良美智、草间弥生刷新个人拍卖纪录,潮流艺术的风靡可见一斑。

  奈良美智《背后藏刀》成交价1.96亿港元

  从这个角度来看,未来势必有更多潮流拍品在国际知名拍行上亮相。

  为抢衣服大打出手是欣赏还是跟风

  潮流拍品的风靡离不开波普艺术的影响。

  Campbell‘s Soup Cans 1962 Andy Warhol

  上世纪中期出现的以安迪·沃霍(Andy Wohol)为代表的波普艺术,消解了艺术创作的独特性和神秘性。可乐,罐头和名人肖像,任何商品社会随处可见的符号都能成为创作的基本元素,“从垃圾场到博物馆路上随处可见艺术的符号”。

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