全球最佳博物馆尝试融合艺术与商业

　  实际上，要想在纽约现代艺术博物馆购物，并不一定要去博物馆。只有一家博物馆商店位于现代艺术博物馆，另外5家门店，近的在街对面，远的在京都。这些门店本身已成为重要的枢纽。

　　一些品牌甚至都用纽约现代艺术博物馆作为跳板，进军新市场：无印良品和Hay家居公司都在纽约现代艺术博物馆SoHo商业区（位于美国纽约下城休斯顿街南）商店开业时举办庆祝会，庆祝品牌在美国市场的首次亮相。

　　这并不是说要忽视馆内的商店，纽约现代艺术博物馆于去年十月完成重新设计后，商店面积达到5300平方英尺（约492平方米），并且位置更加面向观众。“他们将门店要搬博物馆的主要区域，人们从街上就可以看得到，这就表明了他们的立场，”博物馆商店协会主席苏珊 图多尔说道，“这为大家透露了太多信息。”现代艺术博物馆可能借此表明了态度，但是纽约现代艺术博物馆并不是唯一一家为其商店制定宏大计划的博物馆。

　　尽管这样，凯斯 哈林棋盘和草间弥生手提包还是仅在纽约现代艺术博物馆独家出售。

　　博物馆商店协会（MSA）发布的数据显示，博物馆年收入有5%和25%来自商店。

　　比如，根据纳税申报情况，2018年，旧金山现代艺术博物馆商店销售净额达610万美元，占其总收入的7%。较小的博物馆也十分依赖运营良好的商店，从中获益。洛杉矶当代工艺品博物馆的商店为该馆最终盈利13万美元，约占该馆总收入110万美元的12%，但是这些数字并非总是这么好看。

　　“商业模式发展日新月异，过去5年商业模式确实在加速发展，”“我们是博物馆”（“We Are Museums”）创始人黛安 德鲁拜（Diane Drubay）说道，该组织旨在促进各博物馆之间建立合作网络。“随着公共资金越来越少，创办博物馆门店是一个重大机遇。”

　　纽约现代艺术博物馆商店

　　但是这些销售数据并非是一朝一夕实现的。近年来，各大博物馆都大幅增加博物馆商店面积，甚至在博物馆主楼内为临时销售区安装了旋转门。

　　于大多数人而言，这看起来像是一个特殊展厅内的一家快闪店，里面装满了与艺术品相关的商品，通常摆放在展厅出口，游客可以直接从中穿过，就类似于迪士尼和环球等主题公园内的一些游乐设施。“在任何时候，我们都有16家商店营业，”泰特贸易首席执行官卡梅尔 艾伦说，“我们的展厅门店和主门店总面积约22000平方英尺（约2044平方米）。”