当露营成为生活的向往捷豹路虎也找到表达自己的恰当方式

　　本来，965的工作结束后，双休日去周遭公园游乐场踏踏青就差不多能获得inner peace了，但在经过两个月“静默”后，一场露营更能满足大家与大自然更深度拥抱的期许。捷豹路虎的“路营季”体验平台几乎为这种需求而量身定制。6月18日与6月25日，捷豹路虎销售东区接连在浙江松林湖和上海松江一月一露开展了两场用户体验露营活动。

　　6月18日的这场“路营季”采用了特别设计——挑选既是4款车型（路虎的卫士、揽胜运动、发现以及星脉四款）的路虎车主，又是专业露营客的选手参与“一车一景”的车主车型和露营生活方式展示大赛，最终筛选出的24组车主呈现的置景作品，变成“理想的生活”路虎车主篇大型直播现场，是一次非常成功的种草过程。

　　6月25日的第二场活动中，又邀约了捷豹路虎的双品牌国产车型车主，活动选择在可以容纳更大规模的松江一月一露新网红露营阵地。接近500名用户在此自导自演了一场比松林湖更大更生动的“车主露营大会”。

　　值得一提的是，这次活动还引进超过13家异业品牌，他们都以符合露营生活的方式入驻，成为现场别致的风景线现场为所有到场用户派送金银卡，同时分享自家米其林餐饮品牌“森”的招牌炸鸡和小龙虾；而Brampton带来了自己的试驾体验平台，让用户感受“4+2”（自驾+骑行）的乐趣。

　　用户是“路营季”的绝对主角，他们负责整个活动中的“搭建”，因此才呈现出每一个都是独一无二的场景，这既还原了最真切的用户场景，还有效地解决了近年来因车企营销预算下滑，传统代理公司生存困难带来的活动“廉价质感”的问题。

　　据了解，这场活动最终吸引到超过一万以上的用户浏览、1600多名车主报名，可谓是一次兼顾生活方式塑造与品牌营销的典型案例。据现场的经销商介绍，目前90%的捷豹路虎国产车型均可享受购置税减半的国家补贴政策。随着大家对露营活动的热情不断增长，预估国内露营活动将在1-2年内继续升温，而传递捷豹路虎车主生活方式的“路营季”，在种草用户上将不断显现效果。