马斯克为推特“画大饼”：7年营收增4倍用户规模超9亿

　　当地时间5月6日，《纽约时报》公布了一部分马斯克递交给投资人的融资计划书，计划书中罗列了马斯克为推特设定的运营计划及财务目标。《纽约时报》将这些目标形容为“宏达甚至令人难以置信的”。

　　在马斯克的规划中，2028年是一个重要的时间节点。他在计划书中表示，推特的年营收将在2028年提升至264亿美元，相较于2021年的50。8亿美元增幅超过400%；用户数量达9。31亿人，较2021年末的2。17亿人增加超7亿；单用户贡献收入将达到30。22美元，较2021年的24。83美元增加5。39美元。

　　虽然这些目标“令人难以置信”，但计划内容与马斯克过去对推特的批评其实一脉相承。

　　计划书显示，在2028年的264亿美元的营收之中，广告收入将为120亿美元，占比降至45%，而订阅收入将达到100亿美元，剩余的44亿美元营收则由数据授权等业务贡献。

　　从马斯克过往的推文可以看出，他向来反对广告商对平台的主导地位。他认为，不依赖广告就可以不被广告商裹挟，可以保持真正的独立和客观。

　　然而从推特过去的财务数据不难发现，广告收入一直在推特营收中占据着绝对主导地位。

　　2021年，推特实现营收50。8亿美元，其中广告收入约为45亿美元，占比89%。2020年，这一数字也高达90%。

　　不过介于推特多年来对于广告收入的高度依赖，不少分析师表示并不看好降低广告占比这一举措。

　　把一家社交媒体的广告收入占比从九成降到一半以下，显然是大刀阔斧的变革。马斯克的计划是用“订阅收入”“支付服务”等来填补削减广告留下的窟窿。

　　推特去年刚刚推出的付费订阅服务“推特蓝（Twitter Blue）”就一直备受马斯克关注。

　　“推特蓝”是推特的第一项付费订阅服务，按月订阅的用户可享受撤销推文、定制应用图标等高级功能。

　　在买下推特前，马斯克就曾多次对“推特蓝”提出各类改进建议，包括降价（目前每月2。99美元）、预付全年年费（目前为月付费）、显示“认证标记”、接受当地货币和虚拟货币支付等等。

　　在马斯克的最新规划中，“推特蓝”的用户将在2025年达到6900万人，到2028年，这一人数将会达到1。59亿，在总用户人数9。31亿人中占比超17%。

　　此外，支付服务也将成为推特的主要收入来源之一。马斯克在计划书中称，到2028年，推特的支付服务将实现13亿美元营收。

　　目前，推特的支付服务仅覆盖打赏、购物等，营收占比几乎可以忽略不计。《纽约时报》推测称，介于马斯克曾经在PayPal的成功经验，推特未来可能会自建支付能力。也就是说，未来出现一款“推特支付”也不无可能。

　　此外，计划书还描述了一个名为“X”的神秘订阅服务，该服务将会在2023年上线亿名用户。

　　除了商业模式展望，该计划书还透露了颇受外界关心的裁员问题。计划书显示，到2025年，推特将拥有11072名员工，目前的员工数为7500左右。有意思的是，马斯克已经规划好了未来几年的员工数变动：2022年员工数将增加到9225名，2023年则裁员至8332名，然后再次增加。

　　对于马斯克收购推特一事，看客中不乏唱衰者，不少分析人士认为，连年亏损的推特已经成为一个扶不起的“烂摊子”。但无论是执掌特斯拉还是管理SpaceX，马斯克总是展现出了他异于常人的远见，或许未来推特也将成为马斯克令人侧目的“代表作”。