搜狗这些标杆级营销案例显示用产品思维做营销才会更精彩

　　继虎啸奖、TopDigital创新奖、金成奖、金远奖等大奖后，搜狗带来的几个营销案例又一次闪耀2018ADMEN国际大奖颁奖盛典。凭借《别克汽车案例》、《荣耀手机案例》、《华为盛典案例》、《双十一案例》，搜狗一举斩获4项ADMEN实战金案奖。

　　有人说，这些营销案例的成功源于搜狗用户量的庞大。这当然没有错，不过从营销的角度来看，搜狗以产品思路做营销的方法，更值得借鉴学习。

　　与用户做朋友 而非刻意煽情

　　用产品思路做营销，首要的就是与用户做朋友，而非刻意煽情，激发那些所谓的G点。

　　情感营销是近年来互联网领域一种较为常见的营销方式。简而言之，就是从消费者的内心出发，探究他们的特性与真实需求。这种营销方式的好处在于，只要掌握了消费者的七情六欲，你的产品就能在铺天盖地的广告与纷繁的信息中脱颖而出。

　　不过，近几年的情感营销，更多走向了博眼球的煽情营销。洗脑式、悬疑式、露胸卖肉&hellip；&hellip；成了一些人眼中触摸受众G点的不二法门。尽管很多营销人不愿意承认，但所谓的情感营销，已然成了看谁更Low的游戏。

　　搜狗这些营销案例之所以成功，就在于回归了情感营销的初心，即与用户做朋友，探究他们的特性与真实需求，而不是品牌单向的信息传递，更不是刻意煽情，寻求共鸣。这其实也是搜狗在营销领域的差异化优势。目前，通过搜索、输入法、浏览器、网址导航、手机助手等核心产品相互助力，搜狗已在营销领域建立明显优势。搜狗搜索基于对近6亿用户搜索行为的洞察与分析，用优质差异化的内容及服务，满足用户各场景搜索需求；输入法产品则可以在搜索的前端形成入口，在用户进行表达的时候就可以感知用户需求。

　　每个人每天都在用输入法进行表达，用户想表达就是有需求。搜狗正是通过这个表达机会，感知到他们的特性与真实需求，从而解决他们的需求，成为用户可以信赖的朋友。在《东风日产新品上市造势案例》中，当用户在聊天场景下输入东风日产劲客极限挑战等关键词时，搜狗输入法直接展现劲客相关信息，就是一个最好的例证。

　　这也是搜狗其他营销案例中的共同点，即给用户需要的。当一个个需求被满足，或是收获一份惊喜，或是找到几分新奇，是不是远比那些自嗨的文案更能戳中人心？