建三江分公司强化品牌宣传推动粳米线上热销

　　入冬以来，北大荒600598)集团建三江分公司强化粳米品牌宣传，多种形式强攻线上销售，努力争取多卖米少卖稻增加收入，在短短两个月时间里实现粳米销售一万余吨。

　　建三江是东北优质粳稻产业带的核心产区，粳稻种植面积超过1100万亩，总产130多亿斤，粳稻产量占黑龙江省的1/5，全国的1/11。今年，建三江分公司从品牌宣传入手，制定了建三江大米品牌宣传策略，利用抖音、快手、小红书、视频号等群众喜闻乐见的平台，集中打造“建三江品牌”影响力。两个月时间里，分公司各营销中心开展各类抖音、快手等平台促销活动153场，拍摄引流小视频100余部。

　　冬季大米销售进入旺季，为了配合大米销售，分公司策划了主题为“好米出自建三江”的《建三江分公司首届短视频大赛》，让更多的人参与到建三江大米品牌宣传当中来。从11月活动开始以来，收到社会各界参赛短视频160余条，相继在抖音、快手、视频号等平台播放，单个短视频最高播放量超100余万。

　　建三江分公司党委副书记、总经理于家傲告诉记者，最近她学会了好多网络流行词汇，这全是在直播带货中学到的。

　　进入12月份，为了掀起线上营销热潮，于家傲带头走进中国绿色米都建三江抖音直播间，变身“带货达人”。在直播环节上，于家傲不仅介绍了建三江的土壤，环境，气候等种植环境，还现场推介了十余款建三江大米及特色农产品000061)，推介产品时妙语连珠，声情并茂，获得了直播间粉丝们的持续互动。在用矿泉水实验新米环节时，于家傲喝下淘米水，用实际行动告诉广大粉丝，建三江大米绿色无污染。顿时直播间内气氛火爆连连。在两个小时的直播时间里收获点赞人数98万，销售额七万余元，增粉9000人。在于家傲的示范下，建三江分公司15个农场有限公司的董事长、总经理全部开展了直播带货。

　　于家傲说：“建三江各个农场有限公司水稻的土壤环境、品种、种植方式区别不大，粳米的品质能保持统一，但目前大米品牌过多过杂，需要加快品牌整合。要尽快推进建三江、乌苏里江等区域品牌建设，推进全域大米统一使用一个形象包装，让每个人一看到包装就知道是建三江产的大米。”