“少儿新风向创作激励计划”：多元赛道催发内容价值

　　9月30日，第十七届中国国际动漫节期间，一场聚焦少儿生态内容创作的“少儿新风向创作激励计划”私享汇在杭州举行。多家内容创作团队代表与腾讯视频运营负责人来到现场，分享创作经验与运营思路。

　　在腾讯在线视频平台运营部少儿频道负责人厍寅斌看来，传统的玩具视频、单元剧、经典儿歌、少儿节目……如今已不能满足当代用户的多元化需求了。真人探、益智早教、真人衔接剧，是当下势头正猛的三大潜力方向。经过近一年探索，平台孵化出了真人特摄剧、真人探、益智早教、小画手益智四大创新赛道，并成功推出《小伶魔法世界》《枫枫游乐园》《工程宝宝行动队》等备受好评的作品。

　　来自枫枫文化的卢镇伟，分享了“真儿童、真情感、真开心”的“三真”内容创作宗旨，并表示创作需要注重分享玩乐体验而非旅游攻略经验。以《枫枫游乐园》真人探栏目为例，要先选择适合作品特质的主演，加以夸张和戏剧化的剧情设计、言简意赅的叙事手法，并多用第一人称视角进行拍摄，小观众的观看体验会更感同身受。

　　作为益智早教赛道的代表，奇奇和悦悦团队创始人牛文剑指出，还要迎合重视低幼儿童启蒙早教的年轻父母市场。《工程宝宝行动队》就是一部精准聚焦赛道内容和受众喜好的作品，用低幼儿童感兴趣的汽车、恐龙、洋娃娃等元素作为动画内容主体，边看边学、寓教于乐，逐渐培养用户为启蒙类动画付费的习惯。

　　正在腾讯热播的《小伶魔法世界》，是又一部中国本土人气真人特摄剧，备受中小学女生喜爱。成都怜可品牌经理胡瀞丹介绍，真人特摄剧赛道讲究多元的世界观和角色设定规则，独特的创作特性很适合与线下IP商业结合做联动推广，培养青少年对作品IP的熟悉感。

　　身为海外MCN的横纵文化团队产品经理涂志周，以“工程车益趣园”系列作品为例，提醒创作者在创作过程中注意版权及舶来品“水土不服”的问题。同时，我国创作者也应与中国青少年换位思考，创作他们眼中具有中华文化特色的动画形象。

　　想要实现少儿内容社会价值和商业价值的提升，不仅需要创作和制作层面的精进，内容的商业模式也亟需升级。会上，腾讯视频少儿频道生态内容制片人表示，2014年起平台就已经开始搭建少儿内容生态，与多个优质PCG团队达成合作，直至2021年进一步作出了内容升级和多元赛道布局。未来，平台也会协调多维资源，助推创作者内容升级为付费产品，并按照产品在平台产生的商业价值和社会价值，以分账策略激励扶持创作者，助推其产出更多优质内容，形成良性循环。