四年磨一剑：猫眼电影分拆独立运营开启第四轮进化

　　继去年7月美团宣布猫眼成为独立子公司后，猫眼再迎重大战略调整。4月11日，美团大众点评CEO王兴通过内部邮件宣布，正式决定分拆猫眼电影业务，让新猫眼成为一家完全独立运营的公司。

　　新美大为何选择在此时分拆猫眼电影？猫眼电影能独立运营的关键优势是什么？为何说其分拆独立运营，开启了猫眼的第四轮进化？

　　【最好的分拆时机】

　　相比2004年的15亿元，中国电影票房在2014年达到296亿元，10年间翻了将近20倍。而刚刚过去的2015年，中国电影总票房更是突破440亿元，一天一亿已然成线年，中国电影票房首月即破40亿元，2月票房近70亿元，传统淡季的3月票房也令人满意，这让今年一季度电影票房定格在了145亿元的高度，这一成绩也刷新了中国电影市场单季度票房。

　　可以说，从上述数据可以看出，中国电影已然进入了一个高速增长期，这个时期将带来巨大的发展空间和转型机会，选择在这个时机进行分拆独立运营，可以说正是时候。

　　一方面，中国电影将在十年内跨入千亿级票房体量已成业界共识，换言之未来十年将是机会满载的十年，尤其是在互联网+浪潮的激活下，传统电影产业将随着猫眼这样的平台的存在和生长而获得更大的想象空间，猫眼的分拆独立运营也让平台自身在未来十年的想象空间翻倍。另一方面，实际上最近两年的中国电影票房中，猫眼的贡献是旁人难及的，这是大家都看在眼里的，无论是《心花路放》还是《美人鱼》，猫眼不仅开创了预售的先河，而且不断的去进行模式创新，让其成为中国票房高倍增长的主要推动者之一。

　　而一年之计在于春，猫眼选择在2016年这个中国电影票房大爆发的春季做出分拆独立运营的决策，实际上反映了新美大以及王兴对中国电影市场走势的把握和判断，也说明猫眼凭借其旁人难及的领先地位和差异化竞争优势已然走到了发展的关键节点，换言之，猫眼有实力、有能力去自己做出一番大事业。而且，这个事业不是别的，恰是改写中国电影产业的未来，既包括对中国电影运作模式的改写，也包括对中国电影产业格局的改写。这话不是吹的，而是凭借猫眼目前的体量和行业地位，完全有可能实现的超越。

　　【大数据驱动未来】

　　要说猫眼凭什么能分拆独立运营，而新美大和王兴可以如此放心，大家可能首先想到的是猫眼的行业地位，譬如其补贴率远低于所有同行，并牢牢保持在线票务市场第一的行业领导地位。再如，猫眼的电影评分体系已经与豆瓣评分并驾齐驱，成为业界公认的风向标。

　　的确，数据显示，美团网在2012年2月推出的猫眼电影，截至目前，覆盖电影购票用户数超过1亿，覆盖全国影院超过5000家，是国内最大的电影O2O平台。

　　然而，我在这里想说的是，大数据才是猫眼电影驱动未来、引领未来的关键之关键，也是猫眼电影分拆独立运营后的核心竞争力之一。

　　这是一个大数据的时代，而大数据与电影产业的化学反应才刚刚开始！在过去两年，猫眼电影以大数据为用户画像改写了传统的电影发行方式，开创了独家预售模式，创造了一个个票房奇迹。而随着猫眼的独立运营，尤其是新美大及王兴对新猫眼设定了发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台的重点发展目标之后，猫眼的大数据优势将改写电影上游运作模式，用户画像将被猫眼充分运用到电影IP开发和内容制作中。

　　而之所以说这是猫眼的一大优势，主要在于，猫眼不仅已经发展了四年，而且关键在于其已经积累了超过5亿人次的电影消费数据。能拥有如此海量且优质大数据的，可谓除了猫眼，没有第二家。据王兴在邮件中披露，在刚刚过去的3月，猫眼已经成功实现了BG(事业群)层面的盈利。而猫眼积极探索大数据+发行，有效结合电影人的专业洞见和平台的大数据分析，参与投资、发行了包括《心花路放》、《港囧》、《美人鱼》等30多部影片，这一成绩在业内也是绝无仅有的。这就是大数据的优势，猫眼电影的优势，是猫眼电影独立运营后能以大数据发力电影上游以至于驱动未来的关键所在。

　　【猫眼的第四轮进化】

　　众所周知，美团网在2012年2月推出猫眼电影，迄今已经发展了四年有余。而在我看来，这四年的发展历程中，猫眼电影实际上已经经历了三轮进化。

　　创立之初，猫眼电影凭借在线购票+在线选座作为切口，迅速填补服务空白，这是猫眼电影的首轮进化，也可以称作服务进化。

　　之后，猫眼电影祭出预售票房这一杀手锏，帮片方做电影宣传发行，这可以视为猫眼的第二轮进化，即生态进化。

　　再之后，猫眼电影实现了依托大数据基础上的一次智慧进化，这第三轮进化也可以看做是在分拆之前猫眼电影最重要的一次进化。

　　而如今，分拆独立运营，将开启猫眼电影的第四轮进化，这轮进化随着王兴的内部邮件悄然开启，而进化的目标即为依托领先的电影票务平台和用户社区，成为中国最具影响力的综合电影公司之一，其中重点是发展电影上游业务，打造猫眼娱乐媒体平台。

　　可以说，这第四轮进化是最有挑战意义的一轮进化，也是最具想象空间的一轮进化。虽然刚刚开启，却让我看到了一个新猫眼已然全副武装朝电影上游走去，而这或许也仅仅是一个开始。对新猫眼来说，其未来绝不仅仅是涉足电影上游，一个必然的可能是，随着对电影上游的发力，分拆独立运营后的猫眼还将进一步打通全产业链，甚至超越电影的范畴，在更大的文化娱乐产业中茁壮生长。