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我国逐渐融入世界潮流的见证:民国时期的圣诞节广告

2018-10-08 14:11:44 来源:

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这是一张民国时期圣诞节广告纸(见图),长11厘米,宽10厘米;上端是醒目的加粗美术字“金蝶饭店”,下方有“新型音乐食府”、“恭祝圣诞”的字样。最能体现圣诞节日气氛的当属左上角的圣诞老人头像,他头戴圣诞帽,银须飘飘,眯缝着双眼,笑容可掬;与之对应的是右下角的花卉与烛光,灯光摇曳,富含节日的浪漫情调。纵观广告文字,均从右至左排列,具有鲜明的民国特色。虽然均为繁体印刷,但是字体工整美观,大小适宜,排列整齐,尤其最下方的“红星伴舞,狂欢通宵”8个字,充分体现出其场合为饭店的特征。

近代中国,逐渐融入世界潮流。西风东渐,受欧风美雨的影响,圣诞节在我国沿海口岸、大城市甚至内地慢慢流行起来。在民国时期的中国人看来,圣诞节是西方的,而欢乐是国际的。这种欢乐深入人心,蔚然成风,圣诞元素也成了各行各业广告植入的重点。因而,这件饭店广告便凸显了鲜明的时代特色和社会风情。

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