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 牌照遇冷 行业发展两极化

2018-05-05 16:31:54 来源:

中国艺术品拍卖行业至今已经走过了25个年头。十年前,中国艺术品拍卖呈现井喷之势,业界人士透露,一个艺术品拍卖公司的牌照价格在市场炒作下曾达到了1500万元。反观当下,公司数量锐减,很多公司处于停拍的状态,而牌照几乎无人问津。由此可以看出,十年来拍卖行数量的沉浮变化,其背后是艺术市场的不断调整,而从市场表现看,拍卖行业龙头化与国际化成为艺术市场当下发展的显著趋势。
 
  牌照遇冷 行业发展两极化
 
  “当下除了大的拍卖行之外,小的拍卖公司已经基本没有发展空间了。”资深媒体人张德海曾有过任职拍卖公司顾问的经历,他指出了竞争中小公司的生存困境。2008-2011年是国内拍卖业的快速增长期,张德海回忆,“当时的艺术品拍卖牌照炙手可热,花费1500万元也难以购得。行业的准入门槛也相当高,但也挡不住拍卖行竞相涌现。”
 
  盲目扩张带来了藏家资源过度消耗、供给与需求严重失衡的恶果。中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛指出:“前两年开始,有很多小拍卖行做一场赔一场,纷纷倒闭。很多留下来的要么长期歇拍,要么拍一下做做样子。”据了解,眼下申请文物艺术品拍卖资质容易很多,材料齐备走完审批流程约一个半月时间,但鲜有人问津。
 
  与小拍卖公司生存窘境形成反差的是,亿元的拍卖亮点频现于少数大牌拍卖企业。在业界人士眼中,拍卖行业正在竞争中加剧分化,明显向着龙头化的方向发展。从地域分布来看,依然集中在北京。据最新数据显示,北京拍卖公司以248.1亿元成交总额占据了中国内地成交总额393.51亿元的63%,比上一年度增加3%.
 
  艺评人王晶晶表示,大拍卖行之间也正在突破稳定格局,在竞争中走向国际化。中央美院艺术管理与教育学院副院长赵力指出:“从全球征集、巡展,到走出去办拍卖行分公司,这种机制已经成为拍卖业和国际结合方面更深层次的递进。”
 
  竞争加剧 投资型藏家左右市场
 
  对于拍卖业趋于龙头化与集中化的趋势,艺评家齐建秋断言,拍卖公司的数量一定会大大减少。
 
  伴随着市场从礼品市场向投资市场转变,投资型藏家的选择也使得老牌拍卖行地位稳固。在这种投资型藏家看来,从新的或者许多小的拍卖公司竞买,即便买的是真迹,也无法保证日后能以高价在此公司卖出——新的拍卖机构或许很快就难以生存下去,无法满足投资型藏家的需求。在这种行业“潜规则”之下,拍卖公司想要长期立足可能需要3-5年的孵化期,刚拿到牌照就开始赚钱的可能性几乎为零。
 
  能在投资型市场中赢得藏家青睐的老牌拍卖巨头也不是完全游刃有余,同样面临着如何在同类竞争中脱颖而出的问题。齐建秋指出,“当下,大拍卖行致力于寻找高精尖的硬通货,更看重卖家,给委托方开出了很多优惠条件来征集好的作品。拍卖行的国际化路数虽然有待观望,但也是发展的趋势和方向”。
 
  在赵力看来,拍卖公司的国际化也不光是迎合投资者的问题。“面对国家文化政策调整和经济的调整,文化的竞争越来越激烈,这当中涉及话语权、代表性、国家软实力的问题。从这个角度讲,中国拍卖业的压力超过了历史上的各个时期。拍卖人现在都成了空中飞人,运营成本提高,管理也在面临挑战,要思考如何国际化和国际接轨。”
 
  借力技术 拍卖发展新利器
 
  拍卖公司龙头化、国际化所伴随而来的是行业减量增质发展的趋势。雅昌艺术市场监测中心数据显示,2018年春季拍卖成交额和成交量均呈上升趋势,成交额增速预计超过12%.在近日召开的2018中国文物艺术品拍卖市场年度峰会上,北京文物局市场处处长哈骏也在发言中预言:“我们又将处在文物拍卖市场大繁荣的前夜。”
 
  谈及行业未来发展的新可能,王晶晶指出,新的技术手段将成为拍卖公司谋求生存发展的利器。在拍卖市场年度峰会的论坛环节,“探索前行 区块链和人工智能对艺术市场的影响及运用”的议题备受瞩目,也被上海泓盛拍卖董事长赵涌称为“最年轻最漂亮”的课题。
 
  业界人士普遍表示,区块链通过点对点的加密方式,核心特征就是去除人工化,是否能够跟拍卖艺术品的市场有所结合,值得期待。北京保利国际拍卖有限公司副总经理陈零初认为,“科技对于拍卖行业来讲,一方面是借力,另一方面是倒逼。区块链、大数据、物联网的发展都需要我们去重视和研究,否则我们将会被淘汰”。中国嘉德国际拍卖有限公司副总裁王辉认为,区块链技术的发展还在早期,特别是应用方面。但这个课题也是非常有前端性的,拍卖行也要早做准备。
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