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故宫文创体验店入驻北京前门大街

2018-04-20 13:30:24 来源:

故宫文创研发交流中心正式落户平遥

故宫文创研发交流中心正式落户平遥

如今,位于前门大街54号至56号的ZARA门店里,所有服饰都已不见,只剩下少量衣架靠在墙边。而在清明节期间,这家店还在正常营业。ZARA的工作人员告诉记者,这家店最近租约到期,门店本周将正式关张。

自2008年开街以来,H&M、ZARA、ONLY、优衣库等一批国际快时尚品牌都纷纷进驻前门大街,将此地作为展示品牌形象的窗口,以吸引中国消费者。但多年来,这些快时尚品牌也面临水土不服的窘境,继优衣库、SPAO等品牌撤离前门大街后,ZARA近日也选择挥手告别。ZARA撤出后,门店将改造为故宫文创体验店,为前门大街增添更多文化体验功能。

ZARA门店本周正式关张

记者从前门大街的运营方天街集团了解到,此次租约到期后,ZARA不再续约,选择退出前门大街。

2014年9月进入前门大街后,这家来自西班牙的服装品牌就与庆丰包子铺成了邻居,除了外立面为古建风格外,内部装饰和陈列与ZARA的其他门店并没有明显差别。

事实证明,在前门古色古香的氛围里,这样的现代化快时尚门店并不是很“吃香”。在该店关张之前,ZARA在北京有20家门店,除了前门店,其他门店都开设在购物中心里。ZARA退出后,国际快时尚品牌领域仅剩下H&M仍在前门大街苦苦坚守,据了解,H&M租约还未到期,未来是否关店仍是未知数。

国际快时尚接连“遇冷”

记者此前多次走访前门大街注意到,无论是ZARA还是H&M,店里都十分冷清,相比其他开在成熟购物中心里的门店,这里的进店顾客可谓屈指可数。

距离ZARA不远处的H&M前门大街店,是2009年H&M进入北京时开设的第一家门店,但近10年来,这家店铺的人气也直线下滑。与此同时,优衣库、ONLY等快时尚品牌也在亮相前门不久后接连撤退。

以快时尚为代表的国际品牌为何在前门大街接连“遇冷”?业内人士分析,除了快时尚在全球都处于业务收缩趋势外,也与前门商圈的特殊性有关。在前门大街,70%以上的客流都是游客,对于他们来说,到前门的首要目的是体验老北京传统文化和古街风貌,国际快时尚品牌店并非购物首选。而对于本地消费者来说,这些品牌遍布各大购物中心,可以很方便地买到,很少有顾客会特意到前门购买。

对于历史悠久的前门大街来说,需要为消费者提供更多区别于其他商圈的独特文化体验,避免与其他商圈陷入同质化的尴尬。

文创体验店有望今年亮相

ZARA门店关张后,未来还会引入什么业态?天街集团负责人向记者透露,这里计划引入故宫文创体验店,对故宫文创产品进行展示和售卖,向消费者展现皇城文化。

此前,故宫博物院已与东城区签署合作协议,双方将重点在隆福寺、前门等地区开办故宫博物院近现代文物博物馆、故宫大讲堂,开设冰窖餐厅、故宫文创馆、故宫文化数字多媒体展览、非遗项目展示、紫禁书院、故宫书店等。这些体验店与故宫的距离将在一至三公里范围内,以便于布展,宫外新馆将尽量按需定制,满足故宫提出的面积、展陈条件等需求。

近些年,卖断货的胶带、容易丢的行李牌等故宫文创产品收获了大批粉丝,故宫文创也希望通过“出宫”,与更多消费者面对面的互动。今年2月初,故宫首个“快闪店”亮相三里屯太古里,向更多年轻人传播厚重的故宫文化,实现了传统与时尚的融合。

据了解,天街集团虽然还未与故宫文创正式签约,但已经达成合作意向。ZARA撤出前门大街后,门店会进行升级改造,如果合作顺利,预计今年故宫文创体验店就将在前门大街亮相。对于毗邻故宫的前门大街来说,故宫文创的入驻将是一个新的机遇,有望吸引更多游客和本地消费者前来体验。

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