快手遵循着这样的标准,挑选顶级的综艺节目合作

2017-12-20 15:41:12         来源:青海新闻网   

12月10日,由企鹅影视与笑果文化联合出品的腾讯视频《吐槽大会》第二季强势回归,目前播放量已突破2亿,成为网友们关注的焦点。而许多大品牌也竞相赞助《吐槽大会》第二季,其中,作为联合赞助商的短视频APP“快手”因在节目中出彩的露出,引人注目。

“不一样”的节目露出,认识“不一样”的短视频平台

在综艺节目中,广告植入最忌“硬邦邦”,如何在宣传产品的同时,又不损伤节目本身的内容,是所有综艺面对的问题。而这次,“快手”与《吐槽大会》第二季的合作,在这方面做出了范例。

在新一季《吐槽大会》的首期节目中,李诞为吐槽早年伊能静在夜场读张爱玲的与众不同,唱出一曲《我们不一样》笑哭全场观众。但“老年人”张绍刚完全不懂这个梗,李诞随即吐槽他不用“快手”,如果用了就会发现“快手”上最近10个短视频,8个是用《我们不一样》的配乐。

《吐槽大会》第二季的广告植入,就跟其他综艺很不一样。相比于其他节目单调的口播,李诞则将脱口秀表演与对“快手”的介绍完美地结合在一起,他将网络神曲与“7亿人都在玩的短视频APP”放在一起,在增加“快手”曝光率的同时,也体现出其“中国最大短视频平台”的地位。观众也在轻松欣赏吐槽之余,了解到“快手”的产品诉求。此外,“人生充满段子,记录每个样子”的创意片头广告,也兼顾着《吐槽大会》与“快手”的特色。

多样的环节设计,高度的内容整合,《吐槽大会》第二季别出心裁的植入手法,帮助“快手”增加了观众的关注度,从而让消费者更了解产品的卖点。

传递快乐,表达自我,共耕年轻人文化

此前,快手与腾讯视频《吐槽大会》第一季和《脱口秀大会》均有合作,一系列的合作正是基于二者高度的契合性。“快手”作为年轻人文化的代表,提倡记录生活,表达自我,强调每个人对正能量的传达。在选择综艺节目作为合作伙伴时,“快手”也遵循着这样的标准,挑选顶级的综艺节目进行合作。

《吐槽大会》作为一档喜剧脱口秀节目,最注重的是嘉宾在舞台上面的表达,而“快手”正是7亿用户表达自己的观点的最佳平台,基于这样契合的诉求,《吐槽大会》与快手的合作可谓是水到渠成。“吐槽”这一形式深入在年轻人的文化之中,“脱口秀”则将这一文化形态以轻松诙谐的方式表现出来,并提炼出正能量的价值,传播给观众。而“快手”在中国拥有7亿多的用户,每天能够产出很多优秀的快乐短视频,更能将《吐槽大会》的段子分享给粉丝及观众。

作为《吐槽大会》的播出平台,腾讯视频与“快手”都以分享快乐为出发点,以年轻人为主要受众,以陪伴年轻受众度过一段美好的时光为己任,播出平台、品牌、节目三方的合作势在必行。同时,腾讯视频是中国知名的主流视频平台,致力于将用户的每个平凡日常变成美好时光,而“快手”也是中国最大的短视频平台,每天能够产出很多优秀的短视频给用户带来欢乐。此次快手与腾讯视频《吐槽大会》合作从根本上来说是一次互利双赢,携手对年轻人文化进行深耕。

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