中国的艺术衍生品市场方兴未艾,未来还有很长的路要走

2017-11-07 15:00:07         来源:中国网中国青年网   

走进北京银泰中心的“稀奇”商店,来者无不被精致的小型雕塑摆件所吸引:“我看到了幸福”微笑的兔女郎、“最天使”嬉皮中流露的伤感、“站在高岗上”严肃又活泼的夫妇……这些小摆件都是依照向京和瞿广慈这对伉俪雕塑家的作品原型所生产的,试图打造一个艺术品牌,售卖以艺术作品为原型的礼品。

艺术衍生品在西方已走过了几十年的历程,在中国却刚刚起步。近年来,各大博物馆、美术馆、画廊等艺术机构开始涉水衍生品,不少艺术家开始介入这一领域。那么,当下艺术衍生品处于什么状态?大众真的喜欢买吗?

尝试让艺术走进生活

周末的798艺术区,人头攒动。走过一圈,你也许不知道艺术家隋建国是谁,但是一定已经对他的雕塑作品——那些出没于尤伦斯艺术中心各个角落的艳丽恐龙很熟悉了。

尤伦斯艺术商店是2007年成立的艺术品概念店,依托于尤伦斯当代艺术中心。此前有消息称,艺术商店一年的零售收入能占艺术中心总收入的55%。然而,艺术商店并没有将自己定位成艺术衍生品专卖,而是作为孵化各种可能性的实验室,接纳含艺术、设计元素的产品。艺术商店在扩大面积后,大幅增加了中国原创设计师的设计产品,如箱包、鞋子、成衣、家具等,同时又新辟了艺术空间,销售价位基本在10万元以内的艺术家原作和限量版艺术版画。

尤伦斯负责人尤洋表示,希望商店是美术馆的一面窗口,能够令艺术爱好者以“可负担的”价格消费限量版艺术品和艺术衍生品。

当大众还在认为艺术是离自己很远的奢侈品的时候,艺术却以衍生品的形式进入了大众的生活。如今,在各大艺术区、艺术博览会里,都不难看到岳敏君的“露齿大笑”、周春芽的“绿狗”、刘野的“卡通娃娃”、周铁海的“穿旗袍的骆驼”、沈敬东的小军人……这些衍生品走出了原作的局限,或向玩具公仔、或向限量复制、或向生活物品等领域靠近,尝试走进大众生活领域。

价格依然“高冷”

对于大多数艺术衍生品消费群体来说,艺术衍生品一方面具有一定的美学价值,不是地摊出品的粗制滥造,俗不可耐;另一方面,相比原作来说价格更实惠,又具有实用性。

然而这里的价格“实惠”,只是相较于艺术家上百万、千万的作品而言。这种“实惠”依旧让普通人难以“消化”。比如“稀奇”商店里最受欢迎的雕塑产品,价位大多在6000元左右,能够消费得起的肯定不是普通人。

价格如此“高冷”,大众买单吗?“稀奇”总经理李冬莉说,商店的消费群体一般具有一定的阅历和品位,在收入水平上也相对较高。他们不大在乎价格,更强调产品的艺术含量和设计创意。

相对而言,印有艺术品的生活用具价格要稍微亲民一些。周春芽、隋建国、岳敏君等艺术家作品所衍生的瓷盘、马克杯、T恤、挎包等,一般售价也在100元至200元的样子。

艺术衍生品是来源于西方“买得起的艺术”的概念,然而,当下大部分衍生品的定价,都是面向有一定消费能力的群体,仿佛背离了初衷。

艺术衍生品市场能否做大,一方面取决于消费者的的知识背景、消费能力和审美意趣;另一方面则在于衍生品的设计感、实用性、艺术审美性和价格。

中国的艺术衍生品市场方兴未艾,未来还有很长的路要走,大众期待更多实用的精品出现,让艺术走进千家万户,美化生活,引领消费。