“摩拜传书”活动被指抄袭新世相,你怎么看?

2017-10-13 10:27:22         来源:今日头条   

10月1日,摩拜在海口市推出“摩拜传书”活动,为期一个多月。参与此活动的摩拜单车,自带“图书分享袋”,内置一本共享图书,用户可随意带走阅读,通过摩拜单车车筐进行传阅。

对此,有网友提出质疑:该活动与此前“新世相”举办的“丢书大作战”活动极为相似,有抄袭对方创意之嫌。

“摩拜传书”活动被指抄袭新世相,你怎么看?

“摩拜传书”活动宣传画面

去年11月,新世相推出“丢书大作战”活动——将1万本书放置在地铁、航班、顺风车等多个地点,供路人传阅。该活动引起了热烈的反响,不但发布活动信息的文章迅速收获了10万+阅读量,还吸引了罗永浩、和菜头等一众知名大V更公开表态支持,大量普通用户踊跃参与。

“摩拜传书”活动被指抄袭新世相,你怎么看?

“新世相”微信公众号发布活动信息

相比新世相的活动,摩拜此次举办的“摩拜传书”活动,在活动创意、玩法等方面如出一辙。只不过,新世相“丢书大作战”的活动规模更大,参与者自由度更高,而且投放书籍的地点选择了公共场合,是一场公益性质的活动。而摩拜“借鉴”了该活动的创意,并将书籍传阅介质限制在摩拜单车车框内,将其转化为一场品牌营销活动。也无怪乎会有网友提出摩拜是否涉嫌抄袭新世相的疑问了。

实际上,新世相“丢书大作战”活动也并非其首创,而是借鉴自更早之前英国的一项一项“地铁站丢书”读书分享活动。当时,知名女演员、《哈利·波特》中赫敏的饰演者艾玛·沃森,联合伦敦公益组织Books On The Underground(地铁铁传书计划)发起了这项活动。艾玛·沃森在地铁里“丢”了100本书,还在书中附上亲自手写的纸条,号召大家利用通勤的时间读会儿书。这一举动在社交网络上引发了较大的反响,很快被传播至国内。

随后,去年11月,黄晓明、徐静蕾等明星也纷纷在微博上发起该项活动的“中国版”—“丢书大作战”。嗅觉敏锐的自媒体新世相,也在第一时间迅速投入了人力、物力,准备在国内传播此活动,并主动联系到Emma参与的伦敦地铁读书行动负责人CordeliaOxley,得到了对方的支持,双方一起对创意进行了优化。可见,新世相在举办活动前,已经获得了原创者的同意,其对原创的重视和保护,可见一斑。

然而,作为创业新秀的摩拜,在“尊重原创”这一方面,似乎还有很多功课要做。据报道,早前摩拜曾因专利抄袭事宜成被告,亦曾广告画面创意大肆抄袭知名品牌爱马仕、鳄鱼广告。在此次“摩拜传书”的活动宣传中,也并没有提及活动创意的原创授权事宜,而这一点便是引发网友质疑的关键。

“摩拜传书”活动被指抄袭新世相,你怎么看?

上图为摩拜单车2017年广告画面,下图为爱马仕2013年广告画面

不知道摩拜在举办这场活动前,是否曾主动联系英国原版活动创意人员或新世相,取得授权?如果有,摩拜传播正能量的意图值得称赞,为了避嫌,摩拜也应该公布出取得授权的信息。如果没有,那么摩拜此举可能涉嫌抄袭,属于不尊重原创成果的表现。这样的行为,不该发生在一向标榜“高科技”、“创新”的摩拜身上。

对此,你怎么看?

来源:今日头条

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